یوتیوب اعلام کرده است که ماهانه بیش از یک میلیارد کاربر از پادکست‌های این پلتفرم استفاده می‌کنند. این آمار نه تنها از رقبایی مانند اپل پادکست و اسپاتیفای پیشی گرفته، بلکه آن‌ها را با اختلاف زیادی پشت سر گذاشته است.
بر اساس گزارش اسپاتیفای در سال ۲۰۲۳، این پلتفرم ماهانه ۱۰۰ میلیون شنونده‌ی پادکست دارد و از سال ۲۰۱۹ تاکنون، بیش از ۵۰۰ میلیون نفر از محتوای پادکستی آن استفاده کرده‌اند. اپل نیز معمولاً در رتبه‌ای پایین‌تر از اسپاتیفای قرار می‌گیرد. اما یوتیوب با جذب یک‌هشتم جمعیت جهان به عنوان کاربر پادکست، جایگاه خود را به عنوان غول پادکست‌ها تثبیت کرده است.
چالش‌های تولید محتوا برای یوتیوب
جذب چنین مخاطب گسترده‌ای، چالش‌های جدیدی برای پادکسترها ایجاد کرده است. کاربران نسخه‌ی رایگان یوتیوب نمی‌توانند هنگام قفل‌بودن صفحه‌ی گوشی، تنها به صدای پادکست گوش دهند. همچنین، تماشای یک تصویر ثابت برای مدت طولانی جذابیتی ندارد. به همین دلیل، تولید محتوای ویدئویی برای پادکست‌ها در یوتیوب به یک ضرورت تبدیل شده است.
با این حال، تولید ویدئو برای یوتیوب بسیار پرهزینه‌تر از قبل شده است. یکی از خالقان محتوا اعلام کرده که هزینه‌ی تولید هر ویدئو برای این پلتفرم به ۳,۵۰۰ دلار می‌رسد. اگرچه ویدئوهای او پیچیده‌تر از پادکست‌های معمولی هستند، اما این موضوع نشان می‌دهد که تولید محتوای با کیفیت بالا، کلید موفقیت در یوتیوب است.
اهمیت ویدئو در یوتیوب
یوتیوب گزارش داده که در سال ۲۰۲۴، کاربران تنها از طریق تلویزیون بیش از ۴۰۰ میلیون ساعت پادکست تماشا کرده‌اند. این آمار نشان می‌دهد که ویدئو نقش کلیدی در جذب مخاطب دارد و دیگر نمی‌توان تنها با استفاده از یک وب‌کم ساده، انتظار نتیجه‌ی مطلوب داشت.
تفاوت یوتیوب با سایر پلتفرم‌های پادکست
یوتیوب برخلاف پلتفرم‌های سنتی پادکست که بر اساس فیدهای RSS کار می‌کنند، از این سیستم پشتیبانی نمی‌کند. بنابراین، هر پادکست باید به‌صورت ویدئوی بومی در یوتیوب منتشر شود. این موضوع چالش‌های دیگری را نیز برای پادکسترها ایجاد کرده است. به عنوان مثال، آن‌ها نمی‌توانند تبلیغات خود را به روش‌های رایج در سایر پلتفرم‌ها ارائه دهند و دسترسی به آمار و داده‌های دقیق برای جذب تبلیغ‌کنندگان نیز محدود است.