چطور کوکی ها در سال ۲۰۲۵ تغییر می کنند؟ راهنمای جامع حذف کوکی های شخص ثالث و آینده حریم خصوصی آنلاین

مقدمه: پایان عصر کوکی های شخص ثالث

کوکی ها سال هاست که بخش جدایی ناپذیر از وب گردی بوده اند، اما نقش آن ها به زودی تغییر خواهد کرد. در سال ۲۰۲۵، گوگل و سایر مرورگرها به طور کامل کوکی های شخص ثالث را حذف خواهند کرد. این اقدام، پیامدهای گسترده ای برای تبلیغ کنندگان، ناشران و کاربران اینترنت دارد. این مقاله به بررسی این تغییرات، دلایل آن و راه های آماده سازی برای آینده بدون کوکی می پردازد.

کوکی های شخص ثالث چیست و چرا حذف می شوند؟

کوکی های شخص ثالث، کوکی هایی هستند که توسط دامنه ای متفاوت از دامنه ای که کاربر در حال بازدید از آن است، تنظیم می شوند. این کوکی ها اغلب توسط شبکه های تبلیغاتی و سایر شرکت های ردیابی برای جمع آوری اطلاعات در مورد فعالیت های آنلاین کاربران در وب سایت های مختلف استفاده می شوند.

دلایل حذف کوکی های شخص ثالث عبارتند از:

• افزایش نگرانی ها در مورد حریم خصوصی کاربران
• تغییر نگرش مصرف کنندگان نسبت به ردیابی آنلاین
• تلاش برای ایجاد یک اکوسیستم تبلیغاتی عادلانه تر و شفاف تر

پیامدهای حذف کوکی های شخص ثالث

حذف کوکی های شخص ثالث تاثیرات قابل توجهی بر صنایع مختلف خواهد داشت:

• تبلیغات آنلاین: هدف گذاری تبلیغات و ردیابی عملکرد کمپین ها دشوارتر خواهد شد. تبلیغ کنندگان باید به دنبال روش های جایگزین برای شناسایی و هدف گذاری مخاطبان خود باشند.
• ناشران: درآمد ناشران از تبلیغات ممکن است کاهش یابد، زیرا تبلیغات هدفمند کمتری در دسترس خواهد بود. ناشران باید به دنبال راه های جدید برای کسب درآمد، مانند اشتراک و مدل های مبتنی بر داده های شخص اول باشند.
• کاربران: کاربران ممکن است شاهد تبلیغات کمتر مرتبط و یا افزایش تبلیغات عمومی باشند. از طرف دیگر، حریم خصوصی آن ها بهبود خواهد یافت و کنترل بیشتری بر داده های خود خواهند داشت.

راهکارهای جایگزین برای کوکی های شخص ثالث

با حذف کوکی های شخص ثالث، کسب وکارها باید به دنبال راهکارهای جایگزین برای هدف گذاری تبلیغات، ردیابی کاربران و ارائه تجربیات شخصی سازی شده باشند. برخی از این راهکارها عبارتند از:

• داده های شخص اول: جمع آوری و استفاده از داده هایی که مستقیماً از مشتریان به دست می آید، مانند اطلاعات ثبت نام، تاریخچه خرید و فعالیت در وب سایت.
• شناسه های یکتا (Unified ID): استفاده از شناسه هایی که به طور یکپارچه در سراسر وب سایت ها و برنامه ها قابل استفاده هستند، به منظور شناسایی و هدف گذاری کاربران.
• تبلیغات مبتنی بر زمینه (Contextual Advertising): نمایش تبلیغات مرتبط با محتوای صفحه ای که کاربر در حال بازدید از آن است.
• محاسبات حریم خصوصی (Privacy-Preserving Computation): استفاده از تکنیک هایی که به کسب وکارها اجازه می دهد داده ها را تجزیه و تحلیل کنند بدون اینکه هویت کاربران را فاش کنند.

چگونه برای آینده بدون کوکی آماده شویم؟

آماده سازی برای آینده بدون کوکی نیازمند یک رویکرد استراتژیک و برنامه ریزی دقیق است. در اینجا چند نکته برای شروع آورده شده است:

• جمع آوری داده های شخص اول را در اولویت قرار دهید: سرمایه گذاری در استراتژی هایی برای جمع آوری و مدیریت داده های شخص اول، مانند برنامه های وفاداری، ثبت نام در خبرنامه و نظرسنجی از مشتریان.
• با راهکارهای جایگزین آشنا شوید: تحقیق و آزمایش راهکارهای جایگزین برای کوکی های شخص ثالث، مانند شناسه های یکتا، تبلیغات مبتنی بر زمینه و محاسبات حریم خصوصی.
• بر روی تجربه کاربری تمرکز کنید: ایجاد یک تجربه کاربری جذاب و ارزشمند، مشتریان را تشویق می کند تا اطلاعات خود را به اشتراک بگذارند و به شما اجازه می دهند تا تجربیات شخصی سازی شده ارائه دهید.
• شفافیت و حریم خصوصی را در اولویت قرار دهید: اطمینان حاصل کنید که سیاست های حریم خصوصی شما شفاف و قابل فهم هستند و به کاربران کنترل کاملی بر داده های خود می دهند.

آینده تبلیغات آنلاین پس از حذف کوکی ها

حذف کوکی های شخص ثالث، نقطه عطفی در تاریخ تبلیغات آنلاین است. این تغییر، فرصتی را برای ایجاد یک اکوسیستم تبلیغاتی عادلانه تر، شفاف تر و متمرکز بر حریم خصوصی کاربران فراهم می کند. در آینده، تبلیغات آنلاین به احتمال زیاد به سمت موارد زیر حرکت خواهد کرد:

• تبلیغات مبتنی بر ارزش: تبلیغاتی که برای کاربران ارزشمند و مرتبط هستند و به بهبود تجربه آن ها کمک می کنند.
• همکاری و مشارکت: همکاری نزدیک بین تبلیغ کنندگان، ناشران و کاربران برای ایجاد یک اکوسیستم تبلیغاتی پایدار و سودمند برای همه.
• نوآوری و فناوری: توسعه فناوری های جدید که به کسب وکارها اجازه می دهد تا تبلیغات هدفمند و شخصی سازی شده ارائه دهند، در حالی که حریم خصوصی کاربران را حفظ می کنند.

سوالات متداول (FAQ)

• آیا کوکی های شخص اول نیز حذف خواهند شد؟

  خیر، کوکی های شخص اول همچنان فعال خواهند بود و برای عملکردهای اساسی وب سایت ها، مانند حفظ اطلاعات ورود به سیستم و سبد خرید، استفاده خواهند شد.

• حذف کوکی های شخص ثالث چه تاثیری بر سئو خواهد داشت؟

  تاثیر مستقیم بر سئو احتمالا محدود خواهد بود، اما ممکن است بر ردیابی ترافیک و تجزیه و تحلیل رفتار کاربر تاثیر بگذارد. تمرکز بر داده های شخص اول و بهینه سازی تجربه کاربری می تواند به بهبود رتبه سئو کمک کند.

• چه زمانی حذف کوکی های شخص ثالث به طور کامل اجرایی خواهد شد؟

  گوگل قصد دارد تا سال ۲۰۲۵ به طور کامل کوکی های شخص ثالث را در مرورگر کروم حذف کند. سایر مرورگرها نیز ممکن است زمان بندی مشابهی داشته باشند.

به کمک نیاز دارید؟

آیا برای آماده سازی کسب وکار خود برای آینده بدون کوکی به کمک نیاز دارید؟ تیم متخصص ما می تواند به شما در توسعه استراتژی های جمع آوری داده های شخص اول، پیاده سازی راهکارهای جایگزین و بهینه سازی تجربه کاربری کمک کند.

همین امروز با ما تماس بگیرید تا یک مشاوره رایگان دریافت کنید!

09190994063 - 09376846692